1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?


 目前,小红书上已经有了 19万 篇关于飞盘的笔记,堪称新的爆款话题。 图片[1]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 甚至有网友戏称,只要有“Lululemon+足球场+飞盘”这三个标签,就等于小红书新的流量密码。 与此同时,各类飞盘俱乐部也如雨后春笋般涌现。 据飞盘内容平台 @盘盘圈 不完全统计,截至 2022 年 5 月 31 日,全国飞盘俱乐部已有 206 个,目前高校飞盘队 157 支,其中,上海的高校飞盘队最多,约有 21 支;且每过几周就要蹦出一个新的“飞盘组织”。 图片[2]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记●  图源:盘盘圈 一些业内人士也表示,飞盘生意上手快、前期投入也不高,非常适合入局创业,甚至有网友仅用了一周时间就搭建了一个飞盘俱乐部。 并且,在 2021 年走红后,不少商家也盯上了这块“蓝海市场”。 据天眼查显示,名称带有“飞盘”的公司数量达到了 400 家,而近一年内注册的就有 40 家,占到了十分之一。 图片[3]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记●  图源:天眼查 此前@投资界 报道,国内一家头部飞盘产品销售公司 2021 年的营收接近 6000万 ,每年基本能保持 150% 到 200% 的增长。 飞盘到底是怎么火起来的,又有多少人盯上了相关产业,成功获利?本期运营社就给大家分析一下飞盘的来龙去脉。

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飞盘,为什么火了? 飞盘最早起源于美国一家名为 Frisbie 的馅饼店,耶鲁大学的学生吃完馅饼后会将锡纸的盘子来回投掷,这就是飞盘的雏形。 图片[5]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 后来,狗狗也加入了叼飞盘的运动,“飞盘狗”也在 20 世纪 70 年代成功在美国走红。 目光转向中国,在中国的改革开放期间,飞盘就已经具有了一定的影响力,网传马云小时候也曾热衷于飞盘活动。 图片[6]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 飞盘的真正爆火,则是从小红书开始。不少网友自发分享,不断宣传这项运动。 根据小红书发布的《2022年度十大生活趋势》,在 2021 年,飞盘相关内容的发布量同比增长了 6 倍。 图片[7]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 据千瓜数据,小红书上约有 6.37 万达人发布了飞盘相关的笔记,预估阅读量超过 5.7 亿,互动量超 4610 万。 图片[8]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记●  图源:千瓜数据
而之所以飞盘收到小红书博主们的青睐,离不开其这项运动自身所具有的三点特性:「低门槛」、「弱对抗」、「强社交」。 如果不是重度玩家,飞盘的游戏费用并不贵,并且游戏规则也相对简单。 一位飞盘爱好者告诉运营社:“如果是简单的同学间游戏互动,其实并不需要场地费用,随便在广场上、公园里的一片空地,大家有一个盘就可以玩起来了。” 甚至,飞盘的游戏规则可以简化成你抛我接,类似于小时候玩的“掷沙包”,并且,飞盘相较于足球、篮球等运动,并不需要很强的肢体对抗。 同时,因为飞盘具有「强社交」属性 ——  据@投资界 报道,2021 年全国玩飞盘的人数超过了 50 万人,而在 2022 年,飞盘一跃成为年轻人喜爱的潮流运动第一,占比超过 40%;超过 60% 的单身年轻人希望通过飞盘交友。 图片[9]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记●  图源:小红书
飞盘这项运动,也成为了不少年轻人的社交货币,通过运动结识更多的“同好”,也正因此,小红书上不少女生在“晒”这一项运动时,都晒出了自己的照片。 但是,却由此产生很多关于“飞盘媛”的争论,也使这项运动一次又一次地“反向破圈”。 几乎在每一则帖子评论区,都有“鉴媛师”活跃发言,“鉴媛师”喜欢鉴定这些玩飞盘的女生是否是“飞盘媛”(以摆拍而非运动为目的的玩家,内涵贬义)。 图片[10]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 他们要么直接发布评论,指责作者是飞盘媛,要么对作者的穿着进行评价。 图片[11]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 飞盘也伴随着这样激烈的争吵被更多人知晓,甚至有部分网友是先知道飞盘媛,再了解到了飞盘。 除此之外,飞盘在互联网上的扩圈,也要归功于一些明星“亲身下场”宣传。 2021 年,《脱口秀大会》第四季,脱口秀演员小北就想观众吐槽飞盘运动。
在节目中,演员小北以自己玩飞盘的一次经历为主题,进行了脱口秀表演。

图片[12]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记●  图源:脱口秀大会 同年 12 月,在综艺节目《很高兴认识你》第二季中,周迅、阿雅、李雪琴等明星名人也以飞盘为主题拍摄了节目。 图片[13]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记●  图源:腾讯网 摄影:郑文絜

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谁在靠飞盘“吸血”? 在爆火的同时,这项“新运动”也被不少产业盯上了。飞盘身上被贴上的种种标签,种种争议,也都由此而来…… 1)场地方:开始从中牟利,引发矛盾 在网络上,大家经常能看到飞盘与足球的的争吵,两方的网络论战从“飞盘霸占足球场”吵到,“北京国安足球俱乐部售卖飞盘”,甚至一度将相关话题送上了热搜。 图片[15]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 在足球爱好者眼里,飞盘是入侵者,霸占了足球场,而飞盘爱好者则觉得委屈,商业场地谁付钱谁用,公用场地谁先订到谁用。  不过,球场租赁方从中牟利成了引燃“战争”的导火索。 @钛媒体APP 曾采访过新人飞盘指导员和飞盘爱好者,他们表示,曾遇到“见人下菜碟”的场地方,同样的场地,飞盘的租赁价比足球高,比如相同的租赁时间,踢足球收 900 元,玩飞盘就收 1200 元。 也有足球局原本预订的是晚上 6 点到 8 点,结果还不到 7 点半就被催促离场,场地提前腾给付费更高的飞盘局。 飞盘开始被部分足球球友敌视,某个足球场甚至贴上了“飞盘与狗不得入内”的标语。 图片[16]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 2)组织方:设飞盘社交门槛,成“选秀场” 作为一项具有社交属性的运动,飞盘也变成了年轻人们的「社交场」。 在小红书上,有不少以飞盘活动为主题的交友聚餐,除了飞盘俱乐部组织的以外,还有一些主打社交的平台也参与进来。 比如,青年文化社交平台“北辰青年”就在近日开展了自己的“飞盘社交”活动,邀请大家通过线下运动完成社交。 而这样的活动也屡见不鲜,“飞盘交友局”往往以运动作为破冰方式,解开陌生人间的拘束感,打开话题,然后相聚桌游,喝喝饮料增进大家之间的了解。 图片[17]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 不过,这其中也有一些机构“浑水摸鱼”,打着飞盘社交的名义,让飞盘与资产、学历、颜值挂上了钩。 某相亲机构组织的飞盘报名活动链接下方,参与活动的男生不但要验证自己的资产在 5000w 以上,还要缴纳 6000 元的报名费才能够报名,女生则需要年轻漂亮高学历。 图片[18]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 某飞盘联谊场则提出了更为苛刻的要求,罗列出了包括户口、身份证号码前三位、 年收入、身高、颜值打分、学历、年龄、净资产等多种要求,甚至还包括现场可展示的才艺,堪称一场大型“选秀”。 图片[19]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记●  图源:灰产圈 也正是这样的极端现象,给飞盘这一运动带来了不少争议,让普通人在没有了解这项小众运动的时候,就开始有了负面的观感。 图片[20]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 3)摄影师:我靠拍飞盘,一个月赚 8 万 不过,运营社发现,大部分分享飞盘运动的博主,并非仅仅是为了摆拍。 他们的目的主要可以分为三种:
其一,认为飞盘是“潮玩”,作为日常中的新鲜活动进行分享;

其二,为俱乐部进行宣传;


其三,参与品牌线下飞盘活动,发布运动品牌投放的广告。

而为不少人所诟病的“玩飞盘必带摄影师”这一问题,其实是俱乐部自带的摄影师。 图片[21]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 这也比较好理解,飞盘作为一项小众运动,商家们需要更多的照片、视频对其进行宣传,以招揽到更多的顾客。
飞盘俱乐部往往会邀请运动摄影师,拍摄活动照片,用于宣传。
图片[22]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 正因如此,飞盘摄影师也日益火爆。 小红书博主 @密斯特白 采访了一位飞盘摄影师,对方称上周接到了 27 场飞盘摄影的邀约,每场的收费价格在 800 元左右,保守估计一周的收入约为 21000+ 元左右,一个月单靠飞盘摄影的收入就超过了 8 万元。 并且, 该摄影师还表示,对于一些飞盘俱乐部来说,摄影是飞盘俱乐部的刚需。 图片[23]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 4)品牌方:蹭上热点,一个飞盘卖4万 众所周知,站在风口上,猪都能飞起来,不少商家也盯上了飞盘这块蛋糕,开始做联名、做投放,甚至还有跨界营销,推出自己品牌的飞盘。 在小红书上,与运动品牌 Lululemon 相关联的飞盘图文信息多达 800 余条。 图片[24]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记●  图源:千瓜数据  在其官方微博账号,运营社也发现 Lululemon 就飞盘活动分别进行了三次品牌活动策划,以武汉、西安和深圳为目标地点展开线下快闪活动。 图片[25]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 除了活动策划与投放,一些品牌也开始联名,推出了自己的飞盘。 比如,母婴品牌 babycare 推出了自己的儿童飞盘。 图片[26]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 再比如,Prada、香奈儿等奢侈品品牌也都推出了自己的飞盘单品。
其中,香奈儿推出的碳纤维飞盘,售价约 5980 美元(约合人民币 40465 元),且全球限量 9 枚。
图片[27]-1只飞盘卖4万、年赚6000万,谁在靠飞盘“捞金”?-猎才团成长日记 除去品牌售卖飞盘,不少 IP 也开始与飞盘联名,原本售价 30-50 的飞盘,在联名后身价暴涨,几乎翻了两倍。
某飞盘店铺内,普通成人飞盘价格为 54.9 元,联名款售价为 129 元,不但价格是普通款的两倍,该联名款的月销量也达到了普通款的两倍。

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结 语 其实在火起来之前,飞盘主要在大学生群体中较为流行,而飞盘能够渐渐的走出校园,让更多的人参与进这项运动中,无疑是一件好事。 但部分商家为了赚钱搞“价格歧视”,部分博主为了博取流量,打擦边球的等乱象的行为,实则不可取。 而对于真正的飞盘爱好者来说,摆拍的“飞盘媛”只是一时的社交热潮,随着热度消散,真正的飞盘爱好者依旧会保持对于飞盘的热情,在一个个草场间肆意奔跑,挥洒汗水……

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