2022,短视频兵临城下,文字自媒体,被短视频“围剿”的文字自媒体,还剩几片“栖息地”?

2022,被短视频“围剿”的文字自媒体,还剩几片“栖息地”?

 

一、文字自媒体与传统纸媒相似的“命运”

十年前,微信公众号与今日头条初级版在同一时期登上互联网舞台,传统纸媒的末日正式到来。张小龙、张一鸣两大站在国内互联网时代前沿的巨头,将互联网文字自媒体推上了顶峰。所有传统纸媒被一击即溃,十年前街边报刊亭泛滥的各类文字刊物,成了时代的回忆。

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文字自媒体对比传统纸媒,它让用户的信息吸收变得更加便捷、快速,还有着传统纸媒绝对无法比拟的在线互动性,每一篇爆款文章的评论区,都是无数网民畅所欲言的“乌托邦”。而在文字自媒体迅猛崛起的背后,互联网无疑是最大功臣。

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但互联网能够成就文字自媒体,同样也能促使它走向消亡。2016年,4G网络全面普及的大环境下,短视频这一网络产物开始被全国网民所接纳,随着抖音的爆火,文字自媒体的生存空间被步步蚕食。直到今天,全国网民每日浏览短视频平均时长高达100分钟以上,而浏览文字资讯平均时长不到10分钟。

二、文字自媒体如何被短视频所打败

从科学角度而言,视频比起文字,带给人的吸引力,天生就要大得多。其次视频的受众门槛,也要更低。以抖音为例,如今平台数亿用户里,低学历用户占据了极大的一个比例。无论男女老少,浏览短视频都不会有任何压力。

并且视频的生产门槛,比起文章而言,也要低得多。文字创作需要天分以及长时间的练习,而视频剪辑只需要学会固定的剪辑技巧,就能够剪辑出基本合格的作品来,所以在新媒体行业,全职加上兼职近千万从业者中,短视频创作者数量远远多余文字创作者。

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最后短视频打败文字自媒体的关键,还在于短视频拥有远超文字的娱乐性,在如今“娱乐当道”的年代,娱乐才是吸引流量的最大利器。

三、文字自媒体最后的“栖息地”

抖音、快手短视频平台用户数量连年升高,一些传统自媒体平台同样从几年前开始,流量重心就在往视频板块偏移。那么对于被短视频围剿多年的文字自媒体而言,最后的栖息地还有哪些?

 

首先是知乎,作为新媒体时代下,吃到文字自媒体流量福利的平台之一。平台内容以问答为主,文章、专栏、想法圈子为辅,其次也有视频与直播板块,但这两个并非平台核心。早在2020年,知乎创作者人数就已经突破了4000万,提供内容高达3亿条以上。

但对于文字自媒体从业者而言,知乎有着一个致命缺陷,那就是平台变现较为困难。涨粉、流量都不能够给账号带来直接的收益。通过垂直精准的内容发布,在平台引流变现,才是知乎大部分文字创作者的共识。

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其次是微信公众号,作为新媒体行业中,资历最“老”的文字自媒体平台之一。背靠微信的它,从诞生之初,就宣告着这样一个平台,几乎没有任何“倒闭”的风险。而且微信公众号的变现能力相当不错,爆款文章收益高达几千数万。

但当下想要运营好一个公众号,绝非易事。定位、内容创作、内容排版三个难关,让无数缺乏经验的文字自媒体从业者知难而退,微信公众号的内容创作,需要比其它平台更高的一个专业性,而且去年微信也推出了视频号,虽然还没有大幅度的进行推广,但这对于公众号的流量,势必会造成影响。

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对比以上两个平台,今日头条会是最适合文字自媒体新人去做的一个平台。娱乐、历史、财经、体育多个领域的文字内容,都能在今日头条轻松收割流量,这得益于在短视频流行的大环境下,今日头条大量用户仍保留阅读文字内容的习惯。

而且今日头条有着完善的变现机制,对于文字内容的专业性要求也不算高,可以说是当下文字自媒体新人最佳“栖息地”。

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